市场营销专业中的《企业形象设计CIS》和《管理学原理（一）》两课程的考试大纲

一、《企业形象设计（CIS）》的课程性质与设置目的

课程性质与特点

《企业形象设计》是广东省高等教育自学考试市场营销专业的加考课程，是为养和检验自学应考者的勒企业形象设计本知识和基本技能而设置的。《企业形设计》课程的应用性很强。现代企业面  笛日益激烈的竞争环境，想要在竞争中凸  自身的独特形象、增强竞争力，需要精  Z心的设计自身的形象，将企业理念、行为、觉系统规范统一，形成自身的个性，不  但吸引顾客的注意力、增强记忆和好感，也可以和竞争者进行差别竞争，有助于形良性的竞争条件和环境。

课程基本要求

使自学应考者对企业形象的价值与功能、发展史、构成、实施，企企业形象与市营销、消费心理、公共关系、企业管理以企业形象设计展望等等方面均有深入详尽的了解，并能掌握一些推行CIS的策 。由此培养在市场营销下作活动中所需 要的洞察力和操作能力。

本课程与相关课程的联系

本课程与市场营销其他课程如市场场  销学、市场调研、公鈴共关系、广告等课程 系密切。市场调研、湃、公共关关系、广告等对 业形象的设计和形成具有賁重要作用和  义，企业形象是企业多种因素共同作用结果，因此学习本课程应对营销的相关础知识有一定的认识和了解。为帮助应考者更好地学习調和把握本果程的内容，特别说明本课程的重点（或点）章、次重点章和一般章。重点章包括三、四章，次重点章包括五、六、七章，一般的章节为二、八章。

二、《管理学原理I一》》的课程性质与置目的

课程性质与特点

本课程为非经济管理专业学生报考广东商学院市场营销专业（独立本科段）而加考《管理学原理（一）》的课程考试，旨补充楚其管理学方面的基本知识，使其完善该专业的知识体系。通过本课程的学习，考生应能掌握组织、计划、控制、领导、激励、沟通等基本原理，提高其分析与解企业实际问题的能力。

课程基本要求

掌握管管理的基本特征及规律，系统握管理学的基本原理、基本体系和方法，把握管理职能对于各种组织的重要用，运用全面的、发展的、系统的观点以及所学管理理论，去观察和分析现实管理问题，正确把握管理活动内在规，能具体理解认识管理的基本原理、概、目的、性质、内容、结构、方法，同时善：理论联系实际，能够将所学知识运用实践中去，具备分析问题和解决问题基本素质。

本课程与相关课程的联系

本课程应具备的基础知识包括微观经学、宏观经济学、高等数学等，其后续课程企业实习及毕业论文等，本课程的重点章：管理思想与管理理论、组织、领导、激励、通；次重点章有：绪论、员丁招聘与培训；般的章节有：管理概述。

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